استبصار | منصة التوعية بالذكاء الاصطناعي

لم يعد حضور الذكاء الاصطناعي في المؤسسات الإعلامية أمرًا طارئًا، بل تحول إلى جزءٍ من تفاصيل العمل اليومي داخل غرف الأخبار حيث تتقاطع السرعة مع الدقة، وتفرض التقنية إيقاعها على صناعة المحتوى وبين هذا الحضور المتنامي تتبدل أدوار تقليدية، وتبرز ملامح مرحلة جديدة تعيد تعريف العلاقة بين الإعلام والتقنية.

تسارع الإنتاج وتغير الأدوات

وفي هذا السياق أكد مختصون أن الذكاء الاصطناعي أسهم في تطوير آليات العمل الإعلامي، خصوصًا فيما يتعلق بسرعة إنتاج الأخبار وتحليل البيانات، وأوضح الإعلامي أحمد الحربي أن التقنيات الحديثة منحت المؤسسات الإعلامية قدرة أكبر على مواكبة الأحداث لحظيًا، مع تحسين جودة المحتوى من حيث الدقة والتنظيم.

فهم الجمهور وصناعة المحتوى الذكي

ومن جانبه بيّن الخبير التقني المهندس مصعب الأحمدي أن الذكاء الاصطناعي أصبح عنصرًا أساسيًا في فهم الجمهور من خلال تحليل أنماط التفاعل والاهتمامات، مؤكدًا أن ذلك أسهم في تقديم محتوى أكثر استهدافًا وارتباطًا باحتياجات المتلقين.

وأضاف أن المؤسسات الإعلامية التي تستثمر في تحليل البيانات قادرة على بناء علاقة أقوى مع جمهورها وذلك من خلال تقديم محتوى يتسم بالمرونة والتجدد، ويتواكب مع التغيرات السريعة في اهتمامات المستخدمين.

كما أشار إلى أن هذا التحول لا يلغي دور الصحفي، بل يعيد توجيهه نحو مهام أكثر عمقًا مثل التحليل والتفسير بدلًا من الاكتفاء بنقل الخبر، لافتًا إلى أن الأدوات الذكية أصبحت عنصرًا مساعدًا في تسريع العمل دون أن تحل محل الخبرة البشرية

رؤية أكاديمية وتحولات الممارسة

وفي قراءة أكاديمية لطبيعة هذه التحولات، أوضحت الدكتورة أروى السهلي أن الذكاء الاصطناعي غيّر بشكل واضح من آليات العمل داخل غرف الأخبار، مشيرةً إلى أنه أسهم في اختصار الوقت المرتبط بالمهام الروتينية مثل تفريغ المقابلات وتلخيص التقارير، والتي أصبحت تُنجز بكفاءة عالية خلال وقت قصير.

وفيما يتعلق بالتحديات، أكدت أن الذكاء الاصطناعي رغم مزاياه يفرض إشكاليات تتعلق بمصداقية المحتوى، إذ قد تؤدي سرعة الإنتاج إلى تمرير معلومات غير دقيقة أو محتوى مضلل، إضافة إلى أن الخوارزميات قد تحصر المحتوى ضمن اهتمامات ضيقة، ما يؤثر على شمولية الطرح الصحفي.

وشددت على أن التعامل المهني مع هذه التحديات يتطلب التحقق المستمر من المصادر، وعدم نشر أي مادة دون مراجعة بشرية دقيقة، مع الحفاظ على التوازن بين سرعة التقنية وأخلاقيات المهنة.

وأضافت أن الدور الإنساني للصحفي سيبقى عنصرًا محوريًا لا يمكن استبداله، موضحةً أن الذكاء الاصطناعي مهما تطور يظل أداة لا تمتلك القدرة على الفهم العميق أو الإحساس بسياق الأحداث، في حين يقوم العمل الصحفي أساسًا على تفسير الواقع ونقله بمعناه الحقيقي.

وأكدت أن بناء الثقة مع الجمهور، واختيار الزوايا التحريرية، ومنح الخبر قيمته، تبقى جميعها مسؤوليات إنسانية خالصة لا يمكن للتقنية أن تحل محلها.

تحديات الموثوقية والتحقق

وفي المقابل حذر مختصون من تحديات متزايدة تتعلق بموثوقية المحتوى في ظل انتشار المواد المُنتجة آليًا حيث أكدت الإعلامية رؤى لؤي أن المرحلة الحالية تتطلب مضاعفة الجهود في التحقق من المعلومات، وتطوير مهارات الصحفيين في التعامل مع التقنيات الحديثة.

وشددت على أن غياب التدقيق المهني قد يؤدي إلى انتشار معلومات غير دقيقة، ما ينعكس سلبًا على ثقة الجمهور وهو ما يستدعي تبني سياسات تحريرية أكثر صرامة لضبط جودة المحتوى المنشور.

تأهيل الكوادر الإعلامية

وأشار أكاديميون إلى أن المؤسسات التعليمية بدأت في مواكبة هذا التحول من خلال إدخال مفاهيم الذكاء الاصطناعي ضمن المناهج الإعلامية، بما يسهم في إعداد جيل قادر على التعامل مع أدوات المستقبل.

وأكدوا أن تطوير المهارات التقنية إلى جانب المهارات التحريرية أصبح ضرورة في ظل بيئة إعلامية تعتمد بشكل متزايد على التقنيات الحديثة وهو ما يفرض على الطلاب مواكبة هذا التغيير منذ مراحلهم الدراسية الأولى.

رؤية الجيل الجديد

ومن جانب الميدان الأكاديمي أوضحت الطالبة في قسم الإعلام بجامعة طيبة مياده الصاعدي أن الذكاء الاصطناعي أصبح جزءًا من تكويننا الدراسي، حيث نتعامل معه كأداة مساندة في إعداد المحتوى.

وأضافت أن الجيل الجديد من الإعلاميين أكثر وعيًا بالتقنيات لكنه في الوقت ذاته يدرك أهمية الحفاظ على الهوية المهنية، وعدم الاعتماد الكامل على الأدوات الذكية في صناعة المحتوى.

تنظيم الاستخدام والمسؤولية المهنية

كما دعا مختصون إلى ضرورة وضع أطر تنظيمية واضحة لاستخدام الذكاء الاصطناعي في المؤسسات الإعلامية تضمن الشفافية وتحفظ حقوق الملكية الفكرية.

وأشاروا إلى أن غياب التنظيم قد يفتح المجال لاستخدامات غير مهنية مثل نشر المحتوى المضلل أو انتهاك الحقوق وهو ما يتطلب تعاونًا بين الجهات الإعلامية والتنظيمية لضبط هذا المجال.

وأشاروا أيضاً أن الاستخدام المتوازن للذكاء الاصطناعي يظل

الخيار الأمثل بحيث يتم توظيفه كأداة داعمة تعزز من كفاءة العمل دون أن يؤثر على القيم الأساسية التي يقوم عليها العمل الإعلامي.

وبيّنوا أن العنصر البشري سيبقى محور العملية الإعلامية، لما يمتلكه من قدرة على الفهم والتحليل ونقل الواقع، وهي جوانب لا يمكن للتقنيات أن تحل محلها بشكل كامل.

وأخيراً يواصل الذكاء الاصطناعي حضوره المتنامي في القطاع الإعلامي، وسط توجهات متسارعة نحو تبني التقنيات الحديثة، في وقت تتزايد فيه الحاجة إلى الحفاظ على المصداقية وتعزيز الثقة مع الجمهور، ويبقى التحدي في تحقيق معادلة تجمع بين التطور التقني والالتزام المهني، بما يضمن استدامة الرسالة الإعلامية.

المصادر:

1. https://new.express.adobe.com/webpage/P5WRofFJQXAqv

2. https://www.spa.gov.sa/N2550826

3. https://x.com/knews2030_ksa/status/2041833672429510873?s=46

4. https://www.mohammedaameri.com/blog/283

5. https ://trendsresearch .org /ar /report /دور -مؤسسات -تنظيم -الإعلام -في -عصر -الذكاء /?srsltid =AfmBOorg 2 D 5 pLd 0 F 9 d _o -VTy 3 FAO --aOIigQRxuy -V 6 R 51 cqEECS 2 A 1 H